Une id\u00e9e innovante, une histoire, et souvent… un brevet.<\/p>\n
Plongeons dans les coulisses d\u2019objets cultes : leur origine, leur \u00e9volution et les secrets de leur protection.<\/p>\n
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Cr\u00e9\u00e9e en 1959, Barbie est bien plus qu\u2019un simple jouet. Derri\u00e8re son sourire fig\u00e9 se cache une histoire o\u00f9 brevets, marques et droit d\u2019auteur ont jou\u00e9 un r\u00f4le central dans la construction d\u2019un empire commercial et culturel.<\/p>\n
\u00c0 l\u2019origine, Ruth Handler, cofondatrice de Mattel, s\u2019inspire d\u2019une poup\u00e9e allemande, Bild Lilli, objet satirique destin\u00e9 aux adultes. Mattel reprend l\u2019id\u00e9e, l\u2019adapte et lance Barbie, tout en acqu\u00e9rant les droits sur Lilli. Le succ\u00e8s est imm\u00e9diat.<\/p>\n
De la poup\u00e9e \u00e0 l\u2019ic\u00f4ne: entre marketing, image et\u2026 propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle<\/strong><\/p>\n Tr\u00e8s vite, Mattel comprend que Barbie ne se limite pas \u00e0 un produit, mais constitue un actif pr\u00e9cieux \u00e0 prot\u00e9ger :<\/p>\n Brevets – d\u00e8s le d\u00e9but, plusieurs innovations sont brevet\u00e9es. Le premier brevet Barbie date de 1961 et concernait une \u201cconstruction\u201d permettant \u00e0 la poup\u00e9e de tenir debout (voir ci-contre).<\/p>\n Marques – le nom Barbie<\/em> et ses logos deviennent un actif central, d\u00e9clin\u00e9 \u00e0 l\u2019infini (Barbie Dreamhouse, Malibu Barbie\u2026). M\u00eame la fameuse couleur rose est enregistr\u00e9e.<\/p>\n Dessins & mod\u00e8les – la forme et la silhouette de la poup\u00e9e sont prot\u00e9g\u00e9es.<\/p>\n Droit d\u2019auteur – l\u2019univers Barbie s\u2019\u00e9tend aux dessins anim\u00e9s, livres et contenus visuels.<\/p>\n Cette strat\u00e9gie n\u2019a pas seulement permis \u00e0 Mattel d\u2019emp\u00eacher la copie\u00a0: en s\u00e9curisant ses innovations et son image, elle a aussi jou\u00e9 un r\u00f4le cl\u00e9, aux c\u00f4t\u00e9s de choix marketing et culturels d\u00e9terminants, dans le d\u00e9veloppement de la marque et la construction d\u2019une identit\u00e9 forte \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale. Une ic\u00f4ne est n\u00e9e.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Ajoutons \u00e0 cela une politique de licences tr\u00e8s active\u00a0: Mattel autorise r\u00e9guli\u00e8rement des tiers \u00e0 exploiter la marque. R\u00e9sultat : v\u00eatements, cosm\u00e9tiques, jeux\u2026 une multitude de produits d\u00e9riv\u00e9s. Barbie est partout.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Quand la protection rencontre la culture<\/strong><\/p>\n \u00c0 partir des ann\u00e9es 1990, artistes et cr\u00e9ateurs s\u2019emparent de la poup\u00e9e pour critiquer la soci\u00e9t\u00e9 ou ses normes de beaut\u00e9. Mattel multiplie alors les actions en justice pour tenter de contr\u00f4ler l\u2019usage de Barbie dans la culture.<\/p>\n Les tribunaux r\u00e9pondent souvent par la n\u00e9gative et rappellent une limite essentielle : la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle ne permet pas de tout contr\u00f4ler. Certaines utilisations sont prot\u00e9g\u00e9es par la libert\u00e9 d\u2019expression. Le cas de la chanson \u00ab\u00a0Barbie Girl\u00a0\u00bb du groupe Aqua est un bel exemple : les juges ont consid\u00e9r\u00e9 qu\u2019il s\u2019agissait d\u2019une parodie autoris\u00e9e.<\/p>\n <\/p>\n Une le\u00e7on au-del\u00e0 du jouet<\/strong><\/p>\n Aujourd\u2019hui, Barbie reste un cas d\u2019\u00e9cole. Elle montre comment une strat\u00e9gie de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, combin\u00e9e \u00e0 une vision marketing forte, peut grandement contribuer \u00e0 faire d\u2019un produit un ph\u00e9nom\u00e8ne mondial, tout en r\u00e9v\u00e9lant ses limites lorsque celui-ci devient une v\u00e9ritable ic\u00f4ne.<\/p>\n Image: Extraits du brevet US 3,009,284<\/p>\n \u00a0<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Une id\u00e9e innovante, une histoire, et souvent… un brevet. Plongeons dans les coulisses d\u2019objets cultes : leur origine, leur \u00e9volution et les secrets de leur protection. Barbie : en plastique\u2026 mais juridiquement blind\u00e9e Cr\u00e9\u00e9e en 1959, Barbie est bien plus qu\u2019un simple jouet. Derri\u00e8re son sourire fig\u00e9 se cache une histoire o\u00f9 brevets, marques […]<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":5690,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[130],"tags":[335,144,146],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/calysta.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5665\/"}],"collection":[{"href":"http:\/\/calysta.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/"}],"about":[{"href":"http:\/\/calysta.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post\/"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/calysta.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/22\/"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/calysta.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments\/?post=5665"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/calysta.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5665\/revisions\/"}],"predecessor-version":[{"id":5679,"href":"http:\/\/calysta.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5665\/revisions\/5679\/"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/calysta.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5690\/"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/calysta.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/?parent=5665"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/calysta.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories\/?post=5665"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/calysta.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/?post=5665"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}